7️⃣+ Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli 🎓️

Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli

Daftar Isi

Salah satu faktor penting dalam menjalankan bisnis adalah strategi pemasaran. Dalam artikel ini, kita akan membahas pengertian strategi pemasaran menurut para ahli, serta cara-cara mengaplikasikannya dalam bisnis. Sebelum kita membahas lebih jauh, penting untuk kamu tahu bahwa pengertian strategi pemasaran menurut para ahli adalah kunci utama dalam menentukan keberhasilan suatu bisnis yang sedang atau akan kamu lakukan.

Jadi, silahkan kamu simak sharing kita kali sampai selesai ya!

Apa itu Strategi Pemasaran?

Strategi pemasaran adalah rencana yang dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran suatu produk atau jasa. Strategi ini melibatkan penetapan target pasar, penentuan kompetisi, analisis situasi pasar, serta pengembangan taktik dan teknik yang akan digunakan dalam upaya pemasaran.

Dalam kata lain, strategi pemasaran adalah cara yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan nilai produk atau jasa kepada konsumen.

Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli

Ada banyak definisi strategi pemasaran yang dikemukakan oleh para ahli. Berikut adalah beberapa pengertian strategi pemasaran menurut para ahli yang bisa membantu kamu memahami lebih jauh mengenai strategi pemasaran:

✅ Menurut Philip Kotler

Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Philip Kotler

strategi pemasaran merupakan “pemikiran yang sistematis mengenai bagaimana mencapai tujuan pemasaran perusahaan melalui penggunaan sumber daya yang ada dan dalam menghadapi lingkungan pemasaran yang ada.”

✅ Menurut David Aaker

Pengertian Strategi pemasaran menurut David Aaker

strategi pemasaran adalah “suatu pendekatan yang mengintegrasikan analisis peluang, sumber daya perusahaan, serta tujuan perusahaan dalam rangka menciptakan rencana pemasaran yang efektif dan efisien.”

✅ Menurut Jerome McCarthy

Pengertian Strategi pemasaran menurut Jerome McCarthy

strategi pemasaran adalah “proses perencanaan yang mencakup analisis lingkungan pemasaran, penetapan tujuan pemasaran, formulasi strategi pemasaran, dan pengendalian program pemasaran.”

✅ Menurut Tjiptono (2000)

Pengertian strategi pemasaran menurut fandy tjiptono

strategi pemasaran adalah rencana tindakan yang dibuat oleh manajer pemasaran untuk mencapai tujuan perusahaan melalui kegiatan pemasaran. Rencana tindakan ini didasarkan pada analisis situasi dan tujuan perusahaan.

✅ Menurut Kotler dan Keller (2013)

Pengertian Strategi pemasaran menurut Kotler dan Keller

strategi pemasaran adalah proses perencanaan dan implementasi langkah-langkah yang dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran suatu perusahaan. Strategi pemasaran ini mencakup penetapan target pasar, pengembangan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi.

Lebih lanjut, strategi pemasaran menurut mereka juga meliputi segmentasi pasar, targeting, dan positioning. Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok pelanggan yang memiliki kebutuhan dan karakteristik serupa. Targeting adalah proses memilih segmen pasar yang akan menjadi fokus perusahaan. Positioning adalah proses menempatkan produk atau merek perusahaan dalam benak konsumen sehingga terbentuk citra yang diinginkan oleh perusahaan.

Dalam pandangan Kotler dan Keller, pemasaran bukan hanya sekadar menjual produk atau jasa, tetapi juga mencakup pengelolaan hubungan dengan pelanggan secara berkelanjutan. Tujuan akhir dari strategi pemasaran adalah memberikan nilai yang memuaskan bagi pelanggan dan mencapai keuntungan yang menguntungkan bagi perusahaan dan pemangku kepentingannya.

✅ Menurut William J. Stanton

Pengertian Strategi pemasaran menurut William J. Stanton

Menurutnya, strategi pemasaran adalah rencana yang disusun oleh perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran mereka. Strategi ini mencakup pemilihan target pasar, posisi produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi.

Strategi pemasaran menurut Stanton juga mencakup analisis pasar dan kompetisi, serta pengembangan produk dan penetapan harga yang tepat. Perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pasar, serta menyesuaikan produk mereka dengan permintaan pasar dan kebutuhan pelanggan.

Lebih lanjut, strategi pemasaran menurut Stanton juga mencakup promosi, baik melalui media tradisional maupun digital, dan distribusi produk ke pasar yang tepat. Tujuan akhir dari strategi pemasaran adalah memuaskan pelanggan dan mencapai keuntungan yang menguntungkan bagi perusahaan.

Baca juga : Cara Penerapan Digital Marketing  yg Efektif untuk Bisnis

Dalam pandangan Stanton, pemasaran adalah sistem keseluruhan dari berbagai kegiatan bisnis atau usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga barang atau jasa, mempromosikannya, mendistribusikannya, dan bisa memuaskan konsumen. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang efektif harus mencakup semua aspek ini.

✅ Menurut Kurtz

Pengertian strategi pemasaran menurut Michael Kurtz

Strategi pemasaran adalah program keseluruhan perusahaan yang dirancang untuk menentukan pasar sasaran dan memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen melalui pembangunan kombinasi unsur-unsur dari marketing mix, yaitu produk, distribusi, promosi, dan harga.

Dalam pandangan Kurtz, strategi pemasaran harus mempertimbangkan kebutuhan dan keinginan konsumen, serta membangun kombinasi unsur-unsur marketing mix yang tepat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Tujuan dari strategi pemasaran adalah mencapai kepuasan konsumen dan keuntungan yang menguntungkan bagi perusahaan.

Dalam praktiknya, perusahaan harus memilih pasar sasaran yang tepat, mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan pasar, menentukan harga yang tepat, mempromosikan produk secara efektif, dan mendistribusikan produk ke pasar yang tepat. Semua elemen dari marketing mix harus dipertimbangkan dalam strategi pemasaran yang efektif.

Dari beberapa pengertian strategi pemasaran menurut para ahli di atas, terlihat bahwa strategi pemasaran melibatkan berbagai aspek, mulai dari analisis situasi, penetapan tujuan, hingga implementasi dan pengendalian program pemasaran.

Pentingnya Strategi Pemasaran

Ada beberapa alasan yang menjadi dasar strategi pemasaran sangat penting dalam bisnis, antara lain :

🔥 Membantu mencapai tujuan bisnis

Strategi pemasaran yang efektif akan memperjelas tujuan pemasaran dan membantu memastikan bahwa sumber daya yang ada digunakan dengan baik untuk mencapai tujuan tersebut.

🔥 Meningkatkan daya saing

Dengan strategi pemasaran yang baik, perusahaan bisa menemukan cara untuk membedakan produk atau jasa mereka dari pesaing dan menarik perhatian konsumen.

🔥 Mengoptimalkan alokasi sumber daya

Strategi pemasaran yang baik akan mengidentifikasi area yang membutuhkan investasi dan memastikan bahwa sumber daya dialokasikan secara efisien.

🔥 Meningkatkan loyalitas pelanggan

Strategi pemasaran yang baik akan memastikan bahwa perusahaan terus memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan, sehingga mereka akan tetap setia pada merek tersebut.

Cara Membuat Strategi Pemasaran Yang Efektif

Berikut adalah langkah-langkah yang bisa kamu ikuti untuk membuat strategi pemasaran yang efektif:

1️⃣ Analisis situasi

Langkah pertama adalah menganalisis situasi pasar, pesaing, dan perusahaan itu sendiri. Ini bisa mencakup analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) dan analisis PESTEL (Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal).

2️⃣ Penetapan tujuan

Setelah menganalisis situasi, langkah selanjutnya adalah menetapkan tujuan pemasaran yang ingin dicapai. Tujuan ini harus spesifik, dapat diukur, dapat dicapai, relevan, dan memiliki batas waktu.

3️⃣ Identifikasi target pasar

Menentukan target pasar yang ingin dijangkau oleh produk atau jasa perusahaan. Hal inipenting untuk memastikan bahwa strategi pemasaran yang dirancang relevan dengan kebutuhan dan preferensi target pasar tersebut.

4️⃣ Penentuan strategi

Berdasarkan analisis situasi, tujuan, dan target pasar, kamu perlu merumuskan strategi pemasaran yang paling tepat. Strategi ini bisa mencakup penetapan harga, distribusi, promosi, dan strategi produk.

5️⃣ Rencanakan taktik dan teknik

Setelah menentukan strategi, langkah selanjutnya adalah merencanakan taktik dan teknik yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran. Taktik dan teknik ini bisa mencakup pemasaran digital, iklan, hubungan masyarakat, dan sebagainya.

6️⃣ Implementasi

Setelah merencanakan strategi pemasaran, langkah selanjutnya adalah mengimplementasikannya. Ini melibatkan penggunaan sumber daya yang ada, melacak kemajuan, dan mengendalikan program pemasaran.

7️⃣ Evaluasi dan pengendalian

Terakhir, kamu perlu mengevaluasi kinerja strategi pemasaran dan mengendalikannya sesuai kebutuhan. Hal ini akan membantu memastikan bahwa strategi pemasaran tetap efektif dan efisien dalam mencapai tujuan pemasaran.

Contoh Aplikasi Strategi Pemasaran

Untuk membantu kamu memahami bagaimana pengertian strategi pemasaran menurut para ahli bisa diaplikasikan dalam bisnis, berikut adalah beberapa contoh aplikasi strategi pemasaran dalam berbagai situasi:

🟣 Strategi penetrasi pasar

Strategi ini melibatkan peningkatan pangsa pasar produk atau jasa yang ada di pasar yang sudah ada. Contohnya, perusahaan bisa menurunkan harga, meningkatkan promosi, atau memperluas jaringan distribusi untuk menarik pelanggan baru.

🟣 Strategi pengembangan produk

Strategi ini melibatkan pengembangan dan peluncuran produk atau jasa baru ke pasar yang sudah ada. Contohnya, perusahaan bisa mengembangkan produk baru yang menawarkan fitur atau manfaat tambahan yang tidak dimiliki oleh produk pesaing.

🟣 Strategi pengembangan pasar

Strategi ini melibatkan penjualan produk atau jasa yang ada ke pasar baru, baik secara geografis maupun demografis. Contohnya, perusahaan bisa memasuki pasar internasional atau menargetkan segmen pasar yang belum pernah dijangkau sebelumnya.

🟣 Strategi diversifikasi

Strategi ini melibatkan pengembangan produk atau jasa baru untuk pasar baru. Contohnya, perusahaan bisa mengembangkan produk baru yang menargetkan segmen pasar yang berbeda atau memasuki industri yang berbeda.

Dalam mengaplikasikan pengertian strategi pemasaran menurut para ahli, penting untuk mempertimbangkan situasi spesifik bisnis dan pasar yang kamu hadapi. Dengan pemahaman yang baik mengenai strategi pemasaran, kamu bisa mengoptimalkan keberhasilan bisnis dan mencapai tujuan pemasaran yang telah ditetapkan.

Kesimpulan

Pengertian strategi pemasaran menurut para ahli sangat penting untuk dipahami oleh para pemula dalam bidang bisnis. Strategi pemasaran yang efektif akan membantu perusahaan mencapai tujuan pemasaran, meningkatkan daya saing, mengoptimalkan alokasi sumber daya, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Dengan mengikuti langkah-langkah dalam membuat strategi pemasaran dan memahami contoh aplikasi, kamu akan lebih siap untuk menghadapi tantangan dalam menjalankan bisnis.

Semoga artikel ini dapat membantu kamu memahami pengertian strategi pemasaran menurut para ahli dan cara mengaplikasikannya dalam bisnis yang sedang kamu lakukan saat ini. Jangan ragu untuk terus belajar dan mengembangkan strategi pemasaran yang efektif demi keberhasilan bisnis yang kamu jalankan. 

Apabila ada hal yang ingin kamu tanyakan terkait topik pembahasan kita kali ini, silahkan bisa bertanya melalui kolom komentar yang tersedia dibawah ini ya! Terima kasih, sampai jumpa di sharing kita berikutnya.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on pinterest
Pinterest
Share on linkedin
LinkedIn
Imran Prasetya

Imran Prasetya

Touched SEO in 2011 and dive more deeply in 2017. Currently working as an SEO Specialist and Content Creator in IXORA SEO Indonesia.

All Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Categories